健身器材体博会健身展区：再创行业之巅、规模之最

报名企业数量超过750家，展览面积将达到100000平米——这是2017中国国际体育用品博览会健身展区即将在今年的5月23日交出的成绩单。这是一个相当了不起的成就。作为六大展区首当其冲的、拥有国内健身行业最大参展体量的体博会而言，这一组数字，放眼整个行业，是无人出其之右的。

　　作为体博会健身展区负责人的卞彬彬，更多地将2017体博会健身展区爆满的情形，归功于行业的发展。2016年，政策红利频繁降临健身市场，先后出台的77号文《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《全民健身计划2016-2020年》及《“健康中国2030”规划纲要》，均不同程度地刺激着健身消费市场。

　　反应在体博会上，“红利”演变成了一组增幅巨大的数字。2017体博会期间，国家会展中心(上海)的4个整馆，将被健身展区覆盖……除此之外，由于取消了以往展位不得超过500平米的限制，本届体博会健身展区，有24家展商的展位面积超过600平方米，其中最高接近900平方米。“按照惯例，展馆利用率一般在50%左右，但为了尽量将所有的报名企业安排进展馆，我不得不想尽办法，试图去提高展馆的利用率。”卞说道。

　　除了行业趋势向好，体博会重回上海，也刺激了展商参加体博会的意愿。值得一提的是，另有30多家健身行业的龙头企业，与体博会一口气签订了为期3年的、连续在上海参展的合同，这些连续参展的企业面积，达到了体博会健身展区整体规模的30%。签约企业均是中国体育用品业联合会的会员单位。

　　卞彬彬同时坦言，“体博会健身展区规模虽大，但会掩盖住一些小的问题。从商贸平台的角度出发，体博会‘亚洲王者’的地位不可动摇;但目前无论从市场细分，还是从构建服务体系角度而言，体博会相比当下的一些竞争对手，都有所不足。如何更大维度地影响到健身器材的使用者、健身爱好者，体博会还有巨大的上升空间。”

据他介绍，为了弥补过去忽视之处，2017体博会健身展区将有三大创新尝试：

　　其一，展区进行家用和商用的细分。健身展区将由原来的打散分布变为按照商用、家用类别进行分区，以方便观众观展、展商展示区域的天然区隔。同时，为了避免部分展馆出现过热或过冷现象，品牌分布也将更为均衡。

　　其二，引入重量级品牌活动。2017体博会在原有基础上，将引入“体博会·费恩莱斯健美健身比基尼大赛”和“I-FIT 中国国家职业健身教练专业大会”两项活动——力求通过这两个“爆款”活动，提升健身专业氛围和商用气场，带动相关人群参展，从而增强观众与展商的互动。如果考虑上历年必不可少的健身企业自办活动，今年的健身展区势必将热闹非凡。

　　其三，参展品类更丰富，涉及行业上下游各种配套产品。以前体博会健身展区主要以器材类为主，2017体博会上，除了熟悉的老面孔，健身俱乐部、智能装备、互联网APP等新面孔，也将同观众见面。

不过，卞彬彬却也肩负起了“担心客户体验不好”的重压——对健身这个占据体博会“半壁江山”的展区而言，如何服务好客户，洞察客户的心理需求，显然比如何完成签约，其战略意义更为重大。

　　任何火热的行业都需要冷静地思辨，健身行业也不例外。目前，体博会健身展区招展工作已接近尾声，下一阶段，卞彬彬的精力将投入到参展、观展的配套服务上。

　　接下来，卞计划在体博会开展前，能够通过行业一线走访、实地调研，真正深入的走进健身企业，了解健身企业对于体博会的真实需求，厘清行业发展脉络。

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