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体育产业“+”时代

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体育产业“+”时代

发布日期:2017-10-11 作者:小编 点击:

目前中国体育消费水平不断提升,表现出了良好的发展前景,行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判。行业繁荣发展源于不断的政策支持。为了促进体育产业发展,国家政府部门已出台了系列政策意见。

  国务院办公厅近日印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(以下简称《意见》),提出积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。值得注意的是,体育正走出传统思维中的单一概念,在扩大消费的领域中,体育除了要“稳定传统消费”,塑胶跑道“体育+”所蕴含的消费潜力才是真正巨大的。

  

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  扩大体育消费,需要创新商业模式,探索新的产业领域。因此,在现今体育领域蓬勃发展的大环境下,体育如何能“+”出新的契机成为今后发展的关键。其中,体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来必将成为新的消费增长点,现在开始有意识地培育、发展体育和这些领域的合作共赢就显得十分及时必要。

  近几年,中国井喷的马拉松赛事,以及曾出不穷的跑步软件,使得跑步已经不仅仅是一项运动,而是在新的时代感召下,成为一项有着深厚内涵、全民参与,集城市形象营销、休闲体育旅游等为一体的融合项目。

  

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  江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛,广东省韶关市举办的徒步穿越丹霞山活动,河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动,新疆打造“喀纳斯国家冰雪公园”旅游品牌……体育旅游正成为当前行业跨界风口。

  

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  除此之外,各类市场主体的培育,需要提高供给结构对消费需求的适应性和灵活性。体育产业发展离不开民众参与,体育,要切实研究和把握民众需求,引导民众参与,营造体育文化。通过体育+真人秀、体育+电影、体育+动漫等形式,深入民众日常文化消费,引导民众广泛参与。

  

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  以日本为例,其体育动漫和一些运动的崛起和普及有着紧密的关系,不少人参与某项体育运动最初都是受了动漫的影响。《灌篮高手》《足球小将》《网球王子》等被日本媒体评为“影响自己开始运动的体育漫画”。很多人到日本后,会专门去一趟神奈川看看曾激励我们儿时梦想的地方。

  

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  虽然体育未来前景被看好,但是国内体育产业市场的短板也非常明显。“事实上我国体育产业发展还处于较低的初期水平,总量小,从业人数少,盈利模式单一,市场发展还不规范。”中国体育发展战略研究会理事王珏清认为。

  相关数据显示,美国体育产业年产值约4850亿美元,约占GDP的3%。相比之下,中国2015年的体育产业总产值占GDP的比例还不足0.7%。以最直观的体育从业人口为例,国家体育总局多年来统计的最高数字不到350万人,按我国每年8亿人左右的劳动者计算,只占劳动总人口的0.4%。由于从业人数不足,专业人才严重缺乏,体育与市场的对接之路并不顺畅。

  此外,体育基础设施建设滞后、PVC地板胶体育赛事服务体系不健全、职业体育与社会联系不紧密等问题,都是现阶段体育产业发展亟待突破的瓶颈。

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  因此,中国体育产业要想转变结构失衡、效率低下、质量不高的粗放式发展方式,必须依靠创新创业,实现产业整体发展的转型升级。在体育媒体、体育经纪、健身培训等细分服务行业注重发展,“+”出广阔的发展空间。



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